El 03 de marzo de 2023, el Indecopi publicó los Lineamientos sobre Competencial Desleal y Publicidad Comercial (en adelante, los Lineamientos), con la finalidad de: (i) facilitar a los agentes económicos el conocimiento de las reglas establecidas; y, (ii) promover el correcto funcionamiento del mercado, con el propósito de que la leal y honesta competencia genere bienestar para todos.
Se trata de una recopilación de los criterios empleados para resolver procedimientos sancionadores en materia de Competencia Desleal y Publicidad Comercial, que constituye una actualización de los últimos lineamientos publicados el año 2020. Asimismo, es importante precisar que dicho documento no es vinculante, pues tiene carácter informativo y orientativo.
En resumen, los puntos más importantes del documento publicado son:
- Se recalca que solo se aplican las normas de competencia desleal a aquellos actos que tienen como finalidad posicionar la oferta de un agente económico, o modificar las decisiones de los consumidores en los mercados de bienes y servicios.
- Se reprime todo acto contrario a la buena fe empresarial. En consecuencia, en aquellos casos en los que el comportamiento desleal evaluado no calce en alguna de las conductas enunciadas en la Ley, será sancionado con base en la cláusula general.
- Se desarrollan los elementos que, según Indecopi, configuran cada infracción prevista en la Ley, es decir, de los actos de engaño, actos de confusión, actos de denigración, etc. Asimismo, se ejemplifica cada uno de ellos citando diversas resoluciones. Es importante resaltar, entre otros, la inclusión de casos recientes sobre publicidad engañosa, así como criterios relevantes en la aplicación de la Ley de Promoción de la Alimentación Saludable y sus reglamentos.
Con este documento, el Indecopi permite que los agentes económicos conozcan los criterios empleados por sus órganos resolutivos, generando así mayor predictibilidad.
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